Yıllık 2 milyon çift ayakkabı satışı ile AB segmentinde Türkiye’nin pazar lideri olan Derimod, 2022 yılına 1 milyar TL ciro hedefi ile hazırlanıyor. Yönetimi ikinci kuşağın üstlendiği Derimod, Cumhuriyet’in 100’üncü yılının kutlanacağı 2023 için tüm planlarını yüzde 25’i e-ticaretten olmak üzere en az 1,3 milyar TL ciro hedefine göre kurguluyor.  

Derimod Yönetim Kurulu Başkanı Ümit Zaim, Başkan Yardımcıları Sedef Orman, Murat Zaim ve Ali Zaim düzenledikleri basın toplantısında yeni dönemle ilgili değerlendirmelerde bulundular.

Ümit Zaim, Türkiye’de ve dünyada uzun yıllar deri giysi ile tanınan Derimod’un son 10 yıldır ayakkabıya odaklandığını bildirdi. Ümit Zaim, yeni dönemde yönetimde daha fazla sorumluluk üstlenen ikinci kuşağın, Derimod’u deri cekette olduğu gibi ayakkabıda da dünya markası yapacağına inandığını söyledi.

MURAT ZAİM: BU YIL 700 MİLYON TL CİRO HEDEFLİYORUZ 

Derimod Başkan Yardımcısı Murat Zaim 47 yıl önce deri giysi üretimi ve satışıyla pazara giren şirkette zaman içinde ağırlığın ayakkabıya döndüğünü söyledi. 2020 itibarı ile toplam ciro içinde ayakkabının payının yüzde 65’e ulaştığını bildiren Zaim, şöyle devam etti: 

“Türkiye’nin yaklaşık 50 yıllık markası olarak ayakkabıda bilinirliğimizi yurt içi ve yurt dışında çok daha yukarılara taşımak istiyoruz. Ayakkabı pandemi sürecinin olumsuz etkilerini en çok hisseden sektörler arasında yer alıyor. Derimod olarak çok iyi yönettiğimiz bu süreçte birçok sektörde olduğu gibi ayakkabıda da oyunun kuralları değişti ve kartlar yeniden dağıtıldı. 15 aylık zorlu bir sürecin ardından Haziran’dan itibaren ayakkabı satışlarında ciddi bir sıçrama yakaladık. Ciro olarak çok verimli bir 5 ay geçirdik. Olağanüstü bir sorunla karşılaşmazsak piyasalarda canlılığın devam edeceğini ve bu yıl için önümüze koyduğumuz 650 milyon TL ciro hedefini geçip 700 milyon TL’yi yakalayacağımıza inanıyorum. 2022 için 1 milyar TL ciro hedefine göre tüm hazırlıklarımızı yapıyoruz. Cumhuriyetimizin 100’üncü yılını kutlayacağımız 2023’te de yüzde 25’i e-ticaretten olmak üzere en az 1,3 milyar TL cioya ulaşmayı öngörüyoruz. Halen yurt içinde 87, yurt dışında 15 olmak üzere toplam 102 mağazamız ve 850 çalışanımız var.  Yurt içindeki mağazalarımzın hepsini kendimiz yönetiyoruz. Yeni dönemde de Derimod markasına yakışan doğru projeleri değerlendirip hem yurt içinde hem de sınırlarımızın ötesinde mağazalaşmayı planlıyoruz.  Hem yurt içi hem de yurt dışı için e-ticaret altyapımızı daha güçlendirecek yatırımlarımız da devam ediyor. Yeni dönemde iki kanalı birlikte büyütmeyi hedefliyoruz.”

SEDEF ORMAN: PANDEMİDE E-TİCARETİN PAYINI ÜÇE KATLADIK

Derimod Başkan Yardımcısı Sedef Orman ise organize perakendede yeni dönemin en önemli dinamiklerinden birini dijitalleşme ve e-ticaretin oluşturduğunu hatırlattı. Bu alanlara yaptıkları yatırımların karşılığını pandeminin damga vurduğu 2020’de aldıklarını vurgulayan Orman, şunları söyledi:

“2019’da yüzde 6,5 olan toplam ciro içindeki e-ticaretin payını geçen yıl üç kat arttırarak yüzde 20’ye çıkardık. Online satışlarda pandemi döneminde başlayan sıçramanın kalıcı olduğunu gözlemliyoruz. Tarih boyunca pandemiler yeni çıkan bir trendi çok hızlandırmış. Bu pandemi de dijitalleşme ve online  satış trendini çok hızlandırdı. Online satışlarda 2023’te ulaşmayı hedeflediğimiz rakamlara bugünden ulaştık.  Mevcut altyapımızı güçlendirmek için mağazadan teslimat, online satış danışmanı, hızlı teslimat, kolay iade gibi müşterilerimizin işlerini kolaylaştıracak teknolojilere yatırım yapıyoruz. Bir kaç sene öncesine kadar bizim de diğer bir çok moda perakende markası gibi iş hedeflerimiz arasında dijitalleşme de vardı. Oysa bugün geldiğimiz noktada dijitalleşme, stratejilerden bir tanesi değil, tüm iş hedeflerinin kalbi oldu. Ürün geliştirme, tedarik, operasyon ve satış stratejilerinin hepsi dijitalleşti.  Dijitalleşme, ileri veri analizi sayesinde müşterimizi çok detaylı tanıma imkanı sağlıyor. Bu da artık perakendeyi kişiselleştirilmiş deneyimler, ürünler, hizmetler sunabilir kılıyor.  

Yatırım planlarımızda ağırlığı e-ticaret altyapısı almakla birlikte müşterilerimizin ürünleri birebir deneyimledikleri fiziki mağazalar gözbebeğimiz olmaya devam edecek. Artık biliyoruz ki çok kanallı olmak birbirine düşman değil aksine birbirini besliyor. Pandemi sürecinde Derimod’u farklılaştıran konulardan biri olan e-ticaret ve mağazacılığı birlikte kurgulamayı sürdüreceğiz.

Yurt dışında da e-ticaret operasyonu başlatmayı planlıyoruz. 2022’de öncelik Avrupa olmak üzere kendi sitemiz ve önemli pazaryerleri üzerinden ürünlerimizi yurt dışına satmaya başlayacağız.”

ALİ ZAİM: 2023’TE 2,5 MİLYON ÇİFT AYAKKABI SATIŞINA ULAŞACAĞIZ

Derimod Başkan Yardımcısı Ali Zaim ise yaklaşık yarım asırlık geçmişi olan şirketin ‘gençlik aşısı’ ile yola devam ettiğini söyledi. Ümit Zaim’in deri giyside yaptığı devrimi, ayakkabıda tekrarlamak istediklerini anlatan Ali Zaim, sözlerini şöyle sürdürdü:  

“Derimod 47 yıl önce hem dünyanın önde gelen markalarına üretim yapmak, hem de kendi markamızla dünyanın en önemli satış noktalarına ulaşmak hedefiyle kuruldu. 2000’li yıllarda  Türkiye’de AVM’lerin açılmasının hızlanmasıyla birlikte yönümüzü mağazacılığa çevirdik. Bu dönüşümü tamamlarken deri ceketin yanına eklediğimiz ayakkabı, bugün markamızın lokomotifi haline geldi. 20 yıl önce toplam ciroda sadece yüzde 15 olan ayakkabının payı bugün yüzde 65’e ulaştı. Deri ceketin payı ise yüzde 85’den yüzde 35’e indi. AB segmenti ayakkabıda Türkiye’nin pazar lideriyiz ve bu yıl 2 milyon çift ayakkabı satışına ulaşacağız. 2023’te ise bunu 2,5 milyona çıkaracağız. Hedeflerimiz doğrultusunda tasarıma ve üretime çok ciddi yatırım yapıyoruz. Tasarım konusunda hem yerli hem yabancı ofislerle yoğun bir işbirliğimiz var. Üretim anlamında da Türkiye’de çok büyük bir ekosistemin içindeyiz. Yedi-sekiz şehirde, 80’e yakın tedarikçimiz ile hem kaliteli ve son moda ayakkabı üretiyoruz, hem de inovasyon ve teknolojik yeniliklerle sektörün ilerlemesine katkı sağlıyoruz. Bir başka ifade ile paydaşlarımızla birlikte büyüyoruz. Önümüzdeki süreçte de paydaşlarımızla birlikte sürdürülebilir, çevreye duyarlı, atık yaratmayan ve geri dönüşümlü ürünlerin payını hızla arttırarak Derimod’un çevre dostu bir marka olarak yoluna emin adımlarla devam etmesini sağlayacağız.”

ÜMİT ZAİM'DEN GENÇLERE YENİ HEDEF

Derimod Yönetim Kurulu Başkanı Ümit Zaim de, "Benin 47 yıl önce bir hedefim bir idealim vardı. Türk derisini dünyaya tanıtmak. Bunu söylediğimde herkes bana, 'Konya ovasına inmiş uzaylı' gibi bakıyordu. Şimdi Türkiye'ye gelen her turist, bir deri ceket alma hayaliyle geliyor. Demek ki 47 yıl önceki idealim gerçek oldu. Şimdi ben bu gençlere yeni bir hedef daha koyuyorum. Türk ayakkabısını dünyaya tanıtsınlar. Şuanda dünyanın en iyi ayakkabılarını Türkler yapıyor. Anadolu'da Konya'da, Gaziantep'te Aksaray'da ayakkabılar üretiliyor. Bu gençler, Türk ayakkabısını dünya markası yapacak" dedi. 

Zaim gençlere, 'Bunu yapacağınıza inanıyor musunuz?' diye sordu. Ali, Murat ve Sedef de, "Evet, inanıyoruz" karşılığını verdi.